¿Qué es un logotipo?
Un logotipo, o coloquialmente logo, es un símbolo o un signo gráfico que se utiliza para identificar y representar una marca, una empresa, un proyecto, una persona o sociedad pública o privada. Normalmente un logo se caracteriza por estar compuesto de letras, símbolos y/o imágenes. Son una referencia de identificación por parte de las empresas a las que representa.
Funciones del logotipo
El logo es un elemento distintivo que se utiliza para identificar a la compañía que representa y con su diseño simple, creativo e impactante intenta conseguir quedarse en la mente del público, para facilitar las ventas o dar valor y calidad a los que lo utilizan. El logo debe transmitir todo lo que significa una empresa, es la representación gráfica de sus valores, de su cultura.
¿Cómo tiene que ser un logo?
Las características para que un logotipo tenga éxito deben ser:
- Simple y sencillo para que sea fácil de recordar. Utilizar un máximo de dos o tres colores planos sin degradados.
- Original y creativo. Un logotipo tiene que ser único, creativo y original para que se diferencie de su competencia. Cuando se diseña un logo se tiene que investigar el mercado al que pertenece la empresa, para no crear un diseño similar y marcar una diferencia.
- Adaptable y reproducible. Un logotipo se tiene que adaptar a cualquier soporte, para utilizarlo en digital o en impresión offset, para serigrafía o para bordados. Debe adaptarse a cualquier tamaño y reproducirse en cualquier material. Por ejemplo, un logotipo con degradados no se va a poder bordar en una gorra o utilizar en una impresión de serigrafía. La falta de contraste va a impedir una buena representación del logo en blanco y negro etc.
- Legible. Un logotipo debe ser identificado y comprendidoindependientemente del tamaño al que lo usemos. Por ejemplo, un logo que incluye un slogan con letras muy chiquitas va a condicionar el tamaño mínimo del logo y en unas tarjetas de presentación no se va a poder leer.
- Atemporal. El diseño de un logotipo tiene que representar una empresa a lo largo de su vida. Las modas cambian, pero un buen logo queda en la memoria de la gente y con el paso del tiempo no se vuelve anticuado, obsoleto.
Tipos de logos: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo ¿qué son y cómo se diferencian?
Estamos rodeados siempre de marcas, de una multitud de imágenes, tipografías diferentes, signos y símbolos, aplicados en una variedad muy extensa de materiales o soportes digitales o impresas en productos de consumo diario, ropa, cosméticos, revistas etc. Todo tiene una marca con su nombre, su representación gráfica y colores.
Se habla de logotipos como único elemento de identificación gráfica corporativa, pero para poder diferenciar toda esta diversidad de “logos” y hablar con propiedad tenemos que poder clasificar e identificar lo que queremos y así poder transmitirlo (al diseñador) con su nombre adecuado.
Las cuatro posibles representaciones de nuestra marca son: Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.
Logotipo
Es donde se usa solo tipografía en la marca y con composiciones de palabras. Actualmente está muy de moda construir marcas solo con logotipo y se diseñan tipografías muy personales y muy acordes a los valores de la marca. El ejemplo de un logotipoes Coca Cola y Walt Disney;
Isotipo
Es un símbolo, un icono o un dibujo que es la representación gráfica de una marca. El Isotipo no incluye nombre o alguna tipografía especial y solo con un vistazo te recuerda a la marca y la identifica. Una empresa de reciente formación necesita más tiempo para que los clientes/usuarios la identifiquen por su elemento gráfico, pero de forma independiente puede ser muy visual y potente. Quien no conoce que representación tiene Apple, VolksWagen o el pajarito de Twitter.
Imagotipo
En una perfecta armonía y en equilibrio si juntamos un logotipo con el isotipo, sin que se fusionen uno con el otro tenemos un imagotipo; es la representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras junto a un símbolo. Como ejemplo Amazon, Santander o Wallmart.
Isologo
Es la representación gráfica de una empresa donde el nombre/texto y el dibujo no funcionan uno sin el otro. Las dos partes que componen un Isologo son indivisibiles e inseparables. Por separado no tienen valor ni significado. Como ejemplos podemos ver el isologo de Ford, Nissan o Burguer King.
